運營推廣地方裝修網(wǎng)的幾點注意事項
2011-09-03 文章來源: 百度知道
互聯(lián)網(wǎng)信息的本地化是大勢所趨，不管是本地行業(yè)類網(wǎng)站還是地方門戶社區(qū)都在積極探索和實踐自己的盈利模式。本地化裝修網(wǎng)站因為裝修市場需求的巨大而顯得競爭非常激烈，一類城市 “**(城市名)裝修網(wǎng)”基本都在10家以上。所以如何成功運營本地化裝修網(wǎng)站就成為了各位站長所關(guān)心的話題，以下筆者就個人運營成都裝修網(wǎng)的幾點經(jīng)驗為大家展開說明。
1、網(wǎng)站要做到本地化，首先就要為網(wǎng)站選擇一個讓本區(qū)域內(nèi)的用戶都非常容易記住的域名。如我的成都裝修網(wǎng)(http://www.zx028.com)，其中028就是成都的區(qū)號，zx為“裝修”的頭拼音。
2、針對現(xiàn)有的家裝網(wǎng)站目前沒有能夠根據(jù)目標(biāo)客戶的需求特性來設(shè)計，導(dǎo)致用戶難以獲得一站式的全程個性化服務(wù)的現(xiàn)狀，我們采取了博采眾家之長的網(wǎng)站設(shè)計策略：借助搜索引擎的幫助，總結(jié)出現(xiàn)有的本地裝修網(wǎng)站，并記錄下網(wǎng)址。并通過分析和對比的方法總結(jié)出網(wǎng)站必備的欄目，即網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)。筆者總結(jié)如下：裝修公司，設(shè)計師，裝修效果圖，建材品牌，居家風(fēng)水，裝修知識及行業(yè)資訊。
3、網(wǎng)站必須要區(qū)分業(yè)主需求來設(shè)計信息的交互：即我們所看到最多的裝修招標(biāo)版塊。建議可以按照家裝和公裝，裝修的檔次(預(yù)算金額)或房屋面積來區(qū)分。這樣不僅能給業(yè)主提供最方便的服務(wù)，同時也能為建材廠家和裝修公司提供更加細(xì)化的需求信息。
4、突出本地化的特色，網(wǎng)站必須要適當(dāng)融入當(dāng)?shù)氐囊恍┑奶厣惋L(fēng)土人情。要做到這點對各位站長朋友來說應(yīng)該不難，但一定要有此意識并加以重視。如果有需要的話，網(wǎng)站大可使用本地方言來書寫文字。
5、在“裝修招標(biāo)”互動版塊的基礎(chǔ)上，最好再加上BBS論壇或家裝問答等功能，加強(qiáng)業(yè)主與上游廠商之間的互動。同時盡量在網(wǎng)站每個環(huán)節(jié)都加入用戶評價系統(tǒng)：比如價格、風(fēng)格、材料、工期等。用戶可以根據(jù)自己關(guān)注度在每個階段獲取最佳的資源(比如設(shè)計師、裝修隊、材料等)，提高用戶的粘性。
6、裝修社區(qū)的設(shè)計圍繞裝修需求來做映射，并且需要有角色區(qū)分，比如業(yè)主、裝修公司、設(shè)計師、施工隊、建材供應(yīng)商。并且根據(jù)不同角色之間利益需求關(guān)系來設(shè)計應(yīng)用場景，通過這些應(yīng)用來粘住供需各方的關(guān)系。
7、網(wǎng)站上線后，必須做適當(dāng)?shù)耐茝V工作。雖然作為一個新站推廣的難度會有所增加，但我們?nèi)砸J(rèn)真的去執(zhí)行。筆者在這里建議大家可以先申請加入到一些權(quán)重比較高的分類目錄。如果能有幸被收錄的話，也能加速搜索引擎的收錄過程。筆者的成都裝修網(wǎng)現(xiàn)也已成功收錄到114網(wǎng)站目錄裝飾裝修目錄：http://www.114mulu.com/zhuangxiu/。
綜上所述，本地裝修網(wǎng)站必須遵循的一個總體原則就是：攜業(yè)主以令供應(yīng)商(裝修公司、設(shè)計師、施工隊和建材廠商)。淘寶網(wǎng)的模式就是攜買家以令賣家。因此，網(wǎng)站一定要通過對目標(biāo)消費群體的需求提供差異化的價值先粘住用戶。如果區(qū)域裝修網(wǎng)站在內(nèi)容及形式方面能夠深受裝修業(yè)主的青睞，那么網(wǎng)站贏利將會是相當(dāng)可觀的。
