如何防止百度競價惡意點擊分析
2011-09-03 文章來源: 百度知道
企業(yè)網(wǎng)站推廣 來源：企業(yè)網(wǎng)站推廣 作者：網(wǎng)站推廣服務公司
提要：企勝網(wǎng)贏服務機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)網(wǎng)站競價推廣過程中，企業(yè)大都會遇到諸多的問題，尤其是競爭對手的惡意點擊。企勝網(wǎng)贏服務機構(gòu)結(jié)合200多個百度推廣賬戶優(yōu)化和維護的經(jīng)驗，給讀者客觀全面的闡述了關于百度推廣惡意點擊的問題。
百度推廣越來越成為很多企業(yè)網(wǎng)絡營銷中不可或缺的一部分，但是由于很多企業(yè)沒有專業(yè)性的百度推廣維護人員，于是就出現(xiàn)了很多企業(yè)主抱怨“百度沒效果”“做百度推廣就是燒錢”“百度推廣很多惡意點擊”等等之類的說法，部分因此放棄了百度推廣這種方式，甚至放棄了網(wǎng)絡營銷，每遇到此我都扼腕嘆息，只有“哀其不幸，怒其無知”，接下來企勝網(wǎng)贏服務機構(gòu)結(jié)合200多個百度推廣賬戶優(yōu)化和維護的經(jīng)驗，給大家客觀全面的闡述下關于百度推廣惡意點擊的問題：
一、什么是百度推廣惡意點擊
其實百度是不提倡惡意點擊這個說法，或者說百度認為百度推廣不存在惡意點擊，百度官方是把惡意點擊定義為無效點擊，是指與正常點擊相對而言的，指經(jīng)系統(tǒng)確認的、不會為您帶來有效訪問的點擊，百度推廣客戶無需為此支付額外的費用。
二、百度推廣惡意點擊的類別
1、人工點擊
以消耗其他客戶的推廣費用為目的的，由人為操作產(chǎn)生的點擊。其中由于人為原因或瀏覽器原因?qū)е碌倪B續(xù)多次點擊，例如，雙擊推廣結(jié)果、瀏覽器自動多次刷新推廣網(wǎng)頁產(chǎn)生的點擊，百度推廣后臺系統(tǒng)是可以自動將第一次以后的點擊過濾。
2、推廣鏈接點擊
在百度推廣關鍵詞的鏈接直接發(fā)到一些論壇或是鏈接到一些文章里面，這樣這個關鍵詞推廣鏈接就會被大量登錄論壇和閱讀文章的人點擊，有時候一天就是上千次，這種方法一般的是被具有網(wǎng)絡推廣知識的人利用，最近我跟進下這塊發(fā)現(xiàn)百度現(xiàn)在利用了業(yè)內(nèi)某家公司的動態(tài)鏈接的方法，就是每次的URL鏈接都是動態(tài)的變化的，個人認為此種惡意點擊方法百度應該可以防止了。
3、軟件點擊
此類軟件是通過在ADSL的環(huán)境不斷變換IP來點擊關鍵詞來實現(xiàn)的，個人認為百度不會單純以IP個參數(shù)來衡量，電腦無論怎么變換IP，物理信息是無法改變的，其中其他公司抓取百度網(wǎng)頁等產(chǎn)生的機器點擊，盡管這類機器點擊沒有作弊企圖，屬于無意點擊，百度官方宣布目前可以成功過濾此類點擊。
三、坊間認為百度推廣惡意點擊可能來源分析
1、競爭同行，其目的是消耗同行的預算費用，使同行廣告投放力度減弱，以獲得自己的廣告排名上升;
2、百度聯(lián)盟網(wǎng)站，聯(lián)盟網(wǎng)站站長是為了獲得的廣告推廣費用點擊提成而產(chǎn)生的點擊;
3、百度代理商或內(nèi)部業(yè)務人員，由于百度給代理商的返利是按業(yè)績比例高低進行返利或給予內(nèi)部業(yè)務人員業(yè)績提成，因此百度推廣廣告費用被點擊越多，服務商和業(yè)務員就可以獲得更多的自己收益。
4、大量的銷售公司和產(chǎn)品推銷人員搜索信息，很多銷售公司為了獲得客戶的聯(lián)系方式，很多都會去直接從百度推廣的關鍵詞中搜索到我們的網(wǎng)站產(chǎn)生點擊;
5、對廣告投放者有報復企圖的團體或者個人，通過惡意點擊造成廣告投放者的直接經(jīng)濟損失，當然這種行為的可能性也是最低的。
企勝網(wǎng)贏網(wǎng)絡營銷顧問認為還有以下兩點，嚴格意義來說應該稱其為無效點擊：
6、重大新聞和事件。大家比較熟悉的“三聚氰胺”事件，造成短時間大量網(wǎng)民去搜索該關鍵詞產(chǎn)生點擊，我一個做化工的朋友百度推廣賬戶就出現(xiàn)這種情況，不過百度對于這類情況都會給予補償?shù)摹?br />
7、百度推廣賬戶不合理。這點是需要重點強調(diào)的，也是我接到很多客戶反映有惡意點擊分析后得出的主要原因是賬戶不合理造成的無轉(zhuǎn)化率點擊，比如匹配方式地域限制排名等因素引起的點擊，這種應該歸為自身因素引起的，“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權”，很多企業(yè)主或非專業(yè)性的網(wǎng)絡推廣人員，一般出現(xiàn)此類問題沒有分析原因就歸納為惡意點擊，此類人也是我見識最多的。
四、百度過濾惡意點擊的方式
1、自動過濾：
任何通過百度搜索推廣獲得的點擊，在計費前都須經(jīng)過過濾系統(tǒng)。過濾系統(tǒng)會根據(jù)點擊IP、 cookie、關鍵詞等參數(shù)從多個維度對點擊進行分析，一旦發(fā)現(xiàn)該點擊異常就會標識為無效點擊，進而被自動過濾而不計費。
2、自動調(diào)節(jié)：
系統(tǒng)的分析工具將通過自動分析點擊的特征，自動調(diào)整線上過濾系統(tǒng)的過濾參數(shù)，實現(xiàn)對無效點擊的高效攔截。
3、人機交互：
此外，系統(tǒng)還會對點擊自動進行排查分析，并將可能存在異常的點擊報告給專業(yè)的分析人員。若專業(yè)人員經(jīng)分析、處理后確認異常，則將結(jié)論反饋給過濾系統(tǒng)，系統(tǒng)根據(jù)反饋自動調(diào)節(jié)過濾參數(shù)，實現(xiàn)對無效點擊的過濾。
4、人工分析：
除自動分析工具外，百度的專業(yè)分析人員還會利用特定技術，開發(fā)高級工具對點擊進行更深入分析，并針對結(jié)論采用相應措施，不斷升級、完善過濾系統(tǒng)。眾所周知，企業(yè)網(wǎng)站推廣本身就是一門學問，這里企勝網(wǎng)贏也只是拋磚引玉，淺談百度推廣惡意點擊初步防范的策略，更多企業(yè)網(wǎng)站推廣的信息請登陸企勝網(wǎng)贏服務機構(gòu)官方網(wǎng)站http:www.keyswy.com。
