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　　在VI視覺要素中，標志是核心要素。企業(yè)標志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標準的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。標志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設計杰出的、符合企業(yè)理念的標志，會增加企業(yè)的信賴感和權威感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。
　　標志就其構成而言，可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現力：用手小心呵護燭火為圖案，取意人到晚年似“風燭殘年”，生活保障便十分必要，該標志將保險的優(yōu)點表現得富有情意，黑白對比，簡單明了。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構成其標志圖案，直接說明其經營內容。
　　文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標志可用企業(yè)名稱的縮寫。
　　例如，麥當勞黃色的“M”字型標志醒目而獨特。漢字的標志設計 則多是充分發(fā)揮書法給人的意象美及組織結構美，利用美術字、篆、隸、楷等字體，根據字面結構進行加工變形作藝術處理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美觀。
　　文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志，有圖文并茂的效果。
　　企業(yè)標志是非語言性的第一人稱，有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T·丹尼埃·威松說，“標志能表現企業(yè)性格”。
　　在標志的設計中應注意以下一些問題：
　　首先，好的標志應簡潔鮮明 富有感染力。無論用什么方法設計的標志，都應力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。
　　其次，優(yōu)美精致，符合美學原理，也是一個成功標志所不可缺少的條件。造型美是標志的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；點、線、面、體四大類標志設計的造型要素，在符合形式規(guī)律的運用中，能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。
　　第三，標志要被公眾熟知和信任，就必須長期宣傳，廣泛使用，因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的，但隨時代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展，標志所反映的內容或風格有可能落后于時代，因此在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應具有時代精神，作必要的調整修改。美國寶潔公司（P＆G）的標志就是經多次修訂成現在的由星星、月神構成的圓形圖案的，透著浪漫、神秘的氣息?？煽诳蓸饭驹?0年代新CI設計中，為標準字下添加了一條白色波浪線，成為新標志的點睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配。和諧而更富激情。
　　第四，在各應用項目中，標志運用最頻繁，它的通用性便不可忽視。標志除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩 印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。
　　世界各地企業(yè)標志設計的發(fā)展趨勢，總的特點是出現了“感性凌駕理性的企業(yè)標志發(fā)展新趨勢”：由繪畫一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象。具體表現在：字體標志看好。由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發(fā)展。日本企業(yè)在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務業(yè)的企業(yè)形象塑造與表現朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更 好地表達服務業(yè)感性、溫馨、熱情服務的品質；制造業(yè)則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡煉的幾何抽象造型，充分表達制造業(yè)理智、科技和現代的時代精神。
　　在標志中有特殊的一類：商標。它是商品的標志，是生產者或經營者為使自己提供的商品和勞務具有明顯特征，并能夠區(qū)別商品來源而使用的識別符號，是產品質量的象征和企業(yè)信譽的重要代表。商標與企業(yè)標志一樣都以符號、圖案、顏色、字體及其組合表示。商標的法律色彩濃，只有經過法律程序注冊登記的商標才有專門使用權，并受法律保護。
　　商標與企業(yè)標志可以截然不同、部分相同或完全一致。除了符合企業(yè)標志的設計特點外，商標設計還有其特殊要求：商標設計必須符合商標注冊法規(guī)，如不能使用直接表現商標質量、主要原料、功能、用途、重量等特點的文字作商標；不能使用與其他已注冊商標相同或近似的商標；不能使用與國家及國際組織的名稱、旗幟、徽記、標志相同或近似的文字或圖案等等。此外，當商標和企業(yè)標志不同時，其設計風格應與企業(yè)標志相對應而不是沖突。