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　　包裝正在從一個專業(yè)性、技術性很強的詞匯迅速蛻變成一個公眾詞語。
　　由于“包裝”一詞近年來被廣泛用于娛樂領域，這一傳統的、冷冰冰的詞匯具有了某種“娛樂”性。一個口齒不清的人經過“包裝”處理，竟然可以變成了一個“舞棍弄棒”的歌唱天王，既讓人感覺不可思議，又讓人感嘆“包裝”的魅力。
　　不僅如此，包裝還存在著一種更為泛化的趨向，比如有好事者認為服裝也是一種包裝，是人體包裝。這樣的延伸當然很滑稽，但從中不難看出眼下在中國，包裝的概念是多么熱、多么火、多么時髦和多么濫。
　　面對泛濫成災的包裝概念，一個嚴肅的包裝工作者，是很難茍同這種非專業(yè)化的無稽之談的，甚至認為這種生拉硬扯牽強附會，傷害了他們的感情，使一個清清白白的中性的、技術的詞匯具有了些許貶意。
　　不過，即使是最嚴肅的包裝專業(yè)工作者也只能承認，包裝的貶意，除了“娛樂”因素外，也源自目前包裝上一些普遍存在的問題，比如包裝的過分高檔化，就經常讓人對包裝產生一種“金玉其外”的不良感覺。
　　包裝的本意是對內裝物提供必要的保護，方便貯存、運輸和使用，部分包裝具有促銷目的。
　　曾經有相當長的時間，中國因包裝不善造成巨大的財產損失。經過二、三十年的發(fā)展，中國包裝工業(yè)已經取得長足的進步，單純因包裝不善造成的損失已經大幅下降；與此同時，由于過分強調包裝可以帶來高附加值而導致的過分包裝現象卻越來越普遍。包裝的高檔化、貴族化和禮品化在煙、酒、保健品、化妝品和一些食品如月餅的包裝上表現得尤其突出。
　　對于一些特定的禮品，精美的包裝是需要的，問題是很多商品并不是以送禮為目的的，在純粹的個人消費品上，使用高檔包裝材料和過分精細的制作，就是不必要或者別有用心的。
　　從技術層面講，包裝設計師也不應片面強調包裝的促銷作用。盡管大城市中超級市場在零售業(yè)中所占比例越來越大，銷售者直接接觸包裝的機會越來越多，包裝對消費者的購買行為產生的影響也越來越強，但是，包裝仍然是一柄雙刃劍。
　　一方面，視覺沖擊力強的商品會對消費者產生很強的吸引力，但是另一方面，如果這種商品比其他商品貴，也會使消費者產生花錢買包裝的感覺。
　　消費者在超市中購物通常會一次性購買較多的商品，并且由于超市中同類商品很多，消費者往往會在同類商品中進行比較，而在超市購物的消費者中，有相當部分對價格非常敏感。因此，包裝精美但價格較高的商品，不一定就會受到更多的青睞，特別是對中老年消費者而言，價格常常是他們選擇商品的最重要指標。
　　可喜的是，目前國內一些企業(yè)已經注意到了這一問題，在改進包裝上不再僅僅強調提高包裝的檔次和如何使包裝更為精美，而是開始推出更多的簡易化包裝商品，以較低的價格來贏得消費者的注意。
　　事實上，減少一次性包裝，增加集合式包裝和可再利用包裝大有可為。例如目前很多賓館飯店已經不再使用一次性香皂和洗頭水，而是改用了可復裝的較大型容器，這不僅可以避免衛(wèi)生用品的浪費，也節(jié)約了大量的包裝材料。
　　對于普通百姓而言，居家過日子，實惠是最重要的。華而不實的商品，不會贏得大多數消費者的喜歡。既然是給普通百姓使用的商品，包裝，還是平民化些好。