企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)與推廣的重要性
2011-09-03 文章來(lái)源: 百度知道
論企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)與推廣
很多傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)上以內(nèi)容宣傳為主，維護(hù)上的成本投入不夠，有新內(nèi)容時(shí)則添加頁(yè)面，不更新時(shí)就閑置一旁。從營(yíng)銷的角度來(lái)講，大部分企業(yè)網(wǎng)站屬于門(mén)面工程，對(duì)現(xiàn)實(shí)的銷售和市場(chǎng)分析上沒(méi)有任何幫助。有價(jià)值的網(wǎng)站應(yīng)該提供一些基本信息，比如，有多少人看了你的網(wǎng)站，他們是否感興趣還是路過(guò)，哪些內(nèi)容是最受關(guān)注的，他們更希望得到什么內(nèi)容……這些內(nèi)容對(duì)于決策者來(lái)講，重要性不言而喻。
在我們提供SEM服務(wù)過(guò)程中，不建議企業(yè)的網(wǎng)站屬于一次性投資。應(yīng)該充分利用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)品牌與最終產(chǎn)品推廣出去，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。
網(wǎng)站建設(shè)：
重中之重是內(nèi)容建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容是產(chǎn)品與服務(wù)。但是，如何讓潛在客戶找到您，并能留住他/她的目光?很多宣傳類型的網(wǎng)站的市場(chǎng)表現(xiàn)并不令人滿意，提供的內(nèi)容較為單一、被動(dòng) 。如何吸引更多的關(guān)注，把潛在的顧客轉(zhuǎn)化為真正客戶，如何分析用戶的需求及特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)站提高客戶認(rèn)可度，這些都需要在內(nèi)容的建設(shè)上進(jìn)行改善。
網(wǎng)站維護(hù)：
常見(jiàn)的維護(hù)主要是指針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)，包括頁(yè)面文字修訂，頁(yè)面制作維護(hù)，數(shù)據(jù)庫(kù)更新，技術(shù)后臺(tái)修改，頁(yè)面美觀調(diào)整。
重點(diǎn)是提供網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是否成功，取決于網(wǎng)站是否達(dá)到?jīng)Q策者所提的要求。我們的理解是，中小企業(yè)的網(wǎng)站最主要的就是為公司的產(chǎn)品/服務(wù)提供宣傳，為銷售推廣提供渠道，為生產(chǎn)提供市場(chǎng)需求指導(dǎo)。因此，以上幾點(diǎn)作為建設(shè)網(wǎng)站的目標(biāo)，網(wǎng)站維護(hù)報(bào)告中將圍繞營(yíng)銷的目的進(jìn)行信息摘取與分析。通常來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)將包含訪問(wèn)者群體的信息，訪問(wèn)內(nèi)容的關(guān)注性和敏感程度，廣告投放效果與搜索結(jié)果等各項(xiàng)對(duì)比分析。
