平面廣告的構成要素——廣告圖形要素的設計
2011-09-03 文章來源: 新浪
廣告版面中的圖形要素，主要包括商標和插圖兩大類。商標是商品形象的直接傳達，也是商品注冊的依據，是商品一誕生就有的。廣告插圖是廣告設計最重要的圖形要素，對于加速廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術美，更重要的是要樹立商品形象，傳達商品信息，講究廣告效應，促進商品銷售。
廣告插圖的作用
1.傳達廣告的主題
廣告通過插圖表現商品的特征，向讀者展示廣告所傳達的重點，傳達廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。一幅汽車廣告，其主題是平穩(wěn)而舒適。怎樣把這個抽象的主題傳達給讀者呢？于是，廣告設計者根據這一主題進行構思，用寫實的手法表現一只香煙燃燒后留下很長的煙灰而不下掉的形象，寓意著汽車的平穩(wěn)舒適，說明汽車的質量和性能。這幅插圖比較成功的通過鮮明、具體的形象，把廣告主題傳達給讀者，在消費者中建立起特殊的形象，吸引人們在眾多牌子的汽車中選擇該產品。
2. 吸引讀者的注意力
廣告插圖運用形狀、黑白、大小、虛實、色彩等因素，來刺激讀者的感官，引起注目。
廣告插圖設計的基本要求
1.廣告插圖應具備簡潔單純的視覺效果
2.廣告插圖要勇于創(chuàng)新、生動有趣
3.廣告插圖必須有針對性
廣告插圖的宣傳對象是不同的消費者，若想使每個人都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據商品內容來選擇廣告對象，針對廣告對象的需要，設計具有針對性的插圖，才有成功的可能性。
4.廣告插圖必須符合廣告主題
5.廣告插圖應有可信性
廣告插圖的表現手段
1.攝影手段表現的插圖，具有真實、直觀、可信的效果。
2.繪畫手段表現的插圖，使廣告畫面更具視覺吸引力和藝術效果。
3.電腦合成的廣告插圖。使畫面更生動。
廣告插圖的表現形式
一、具象插圖
局象插圖是形象具體寫實的插圖，用富于感情色彩的手法來表現特定的廣告內容。能如實地實現表現商品及商品的使用情況，具有真實感，能使讀者通過具體的形象，充分理解廣告主題，并引起感情上的共鳴。
二、抽象插圖
抽象插圖是用非寫實的抽象化的視覺語言，來表現廣告內容的插圖。簡潔概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強烈的視覺效果。
1.簡潔化的圖形：用理性的歸納方法，將自然形象進行概括、提煉、簡化，舍棄一切具體的東西，越過具象的界限構成抽象形態(tài)。
2.幾何圖形：從純粹的點、線、面構成幾何圖形，或按照美的法則，活以嚴格的數理邏輯構成抽象圖形。
3.偶然圖形：偶然圖形是偶然的效果或利用顏色混合變化而產生的圖形。運用時應注意同內容的結合。
三、卡通插圖
用輕松、幽默或擬人化的手法把形象作卡通式的有趣夸張。這種幽默、滑稽的表現形式能增加親切感，使讀者產生閱讀興趣，吸引他們觀看廣告畫面。
廣告插圖的表現手法
1.寫實的表現手法
以寫實的手段表現產品的真實面貌或使用產品時的真實情節(jié)，讓讀者獲得真實的感受，引起它們心理上的共鳴，促使他們采取購買行動。
2.夸張的表現手法
通過對產品的外觀或性質作適當的夸張表現，以次引人注目。同時能更加鮮明地強調產品的特點即給消費者帶來的收益。
3.對比的表現手法
運用形體的大小對比、黑白對比、色彩對比來造成強烈的視覺效果。
4.比喻的表現手法
把人們熟悉的事物同廣告所要表現的主要思想有機地聯(lián)系起來，使讀者產生聯(lián)想并領悟其中蘊涵的意義。
5.抒情的表現手法
用優(yōu)美的，洋溢著詩情畫意的畫面來表現廣告主題。制造一種情緒或氣氛，讓讀者有聯(lián)想回味的余地，產生感情上的共鳴，以達到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。
6. 懸念的表現手法
利用人們的好奇心理，運用獨特的構思和表現手法，使讀者感到驚奇并產生懸念，進而吸引他們觀看廣告內容。
7.連環(huán)畫的表現手法
采用連環(huán)畫形式的表現手法宣傳廣告主題。用連續(xù)的畫面和生動有趣的故事情節(jié)，引起讀者的興趣。
8.推薦的表現手法
為了加強廣告的說服力，采用名人或使用者來推薦產品的手法，往往能取得意料之外的效果。
廣告插圖的分類
1.表現商品的插圖類型
廣告插圖表現商品分身，一般采用寫實得手法，再配合廣告文字，就會使讀者對商品有一個直觀的認識，留下比較深刻的印象。由于通過插圖能直接看到商品的真實面貌，因此能引起消費者的興趣。
2.表現商品局部的插圖類型
運用特寫的手法表現商品的誘人之處，強調使用它會給人們帶來收益。
3.表現準備使用商品的插圖類型
單純表現商品本身，同把商品至于準備使用的環(huán)境氣氛之中，效果是不一樣的。后者往往更能吸引讀者。因為對待一種產品，人們都具有一種希望通過嘗試來鑒別商品的優(yōu)劣的心理狀態(tài)。
4. 表現正在使用商品的插圖類型
一件商品在靜止中只能給讀者留下有限的印象。如果表現商品正在使用的情形，讀者就可透過插圖感到使用商品能給自己帶來怎樣的方便和收益。
平面廣告的構成要素——廣告圖形要素的設計
廣告色彩的配色規(guī)律
一、廣告色彩的整體效果
一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質樸，這些色彩傾向所形成的不同色調給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以次為依據來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反映，憑主觀想象設計色彩，其結果必定適得其反。
二、主色調的確定
廣告的色調一般是由多個色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風格。
1.食品類商品
常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養(yǎng)；綠色強調蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調說明酒類等的釀制歷史悠久。
2.藥品類商品
常用單純的冷或暖色調。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示舉毒藥品。
3.化妝品類商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。
4.五金、機械、儀器類商品
常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現五金、機械產品的堅實、精密或耐用的特點。
5.兒童用品
常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛好。
三、主體色與背景色的關系
廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系，是平面廣告設計中主要的對比關系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關系時，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。
