標(biāo)志設(shè)計(jì)與說(shuō)明
2011-09-03 文章來(lái)源: 新浪
標(biāo)志 讀音（biāozhì）
釋義：1、標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”，在現(xiàn)代漢語(yǔ)中是等價(jià)的。他們具有相同的讀音，即biāozhì。“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”是同音、同義、異形詞。《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，【標(biāo)識(shí)】biāozhì 同“標(biāo)志”。
標(biāo)志：是一個(gè)事物的特征。
標(biāo)識(shí)：是一個(gè)讓你認(rèn)識(shí)的特征。
五騰寫(xiě)真光膜表面，KT背板，塑料邊框。
標(biāo)志
標(biāo)志簡(jiǎn)介
標(biāo)志(logo)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
標(biāo)志,在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中的解釋是:表明特征的記號(hào)。
統(tǒng)計(jì)學(xué)里的“標(biāo)志” 統(tǒng)計(jì)標(biāo)志又稱標(biāo)識(shí)
總體各單位所具有的屬性或特征稱為標(biāo)志。
標(biāo)志是一種精神文化的象征，隨著商業(yè)全球化趨勢(shì)的日漸加強(qiáng)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)質(zhì)量已經(jīng)被越來(lái)越多的客戶所看重，有的大型企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到花重金去設(shè)計(jì)一個(gè)好標(biāo)志是非常值得的，因?yàn)闃?biāo)志折射出的是企業(yè)的抽象視覺(jué)形象。對(duì)于我們緋特司廣告設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，為客戶設(shè)計(jì)精美的、有意義的標(biāo)志已經(jīng)不是我們的最終目的了。我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)定位是要為客戶設(shè)計(jì)出“驚人”的標(biāo)志。何為“驚人”？我們目前對(duì)它的詮釋是“不同凡響”的，能夠給觀者留下視覺(jué)震撼的。
那么，我們有了大的目標(biāo)之后，又該如何實(shí)施呢？緋特司的方法是分析、探尋、比較。分析——試著分析與客戶同類屬性的行業(yè)標(biāo)志，找出屬于該行業(yè)的行業(yè)特征，這樣可以把握住標(biāo)志具體的設(shè)計(jì)方向。探索——尋找出能使標(biāo)志很搶眼、很經(jīng)典的某種元素。這點(diǎn)難度最大，完全依賴設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)素養(yǎng)。比較——比較過(guò)多個(gè)設(shè)計(jì)方案后，選出最合適的一個(gè)。其實(shí)說(shuō)通俗一點(diǎn)，設(shè)計(jì)好的標(biāo)志就像煮一鍋美味的湯，需要好的選料、好的方法，更需要有一個(gè)善于煮湯的人。
標(biāo)志的分類
1按標(biāo)志表現(xiàn)的不同性質(zhì)可分為兩類
?。?）品質(zhì)標(biāo)志
?。?）數(shù)量標(biāo)志。
?。?）屬性、特征的標(biāo)志。如，鄧‘s信息的新定義：信息是事物屬性標(biāo)志（標(biāo)識(shí)）的集合；逆維納信息定義，信息就是信息，信息是物質(zhì)，能量，信息及其屬性的標(biāo)記。
2按標(biāo)志的變異情況可分為不變標(biāo)志和可變標(biāo)志不變標(biāo)志和可變標(biāo)志
?。?）不變標(biāo)志
（2）可變標(biāo)志
標(biāo)志與商標(biāo)
1.標(biāo)志既有二維的(平面)，也有三維的(立體)的。
2.關(guān)于標(biāo)志與商標(biāo)的關(guān)系:根據(jù)商標(biāo)法。
2.1能夠?qū)⒆约旱纳唐?含服務(wù))與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志(包括:文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，這些要素的組合)均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
2.2但是，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
?。ㄒ唬┩腥A人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；
?。ㄈ┩g國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
?。ㄋ模┡c表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
?。ㄎ澹┩?ldquo;紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
?。в忻褡迤缫曅缘?；
?。ㄆ撸┛浯笮麄鞑в衅垓_性的；
?。ò耍┯泻τ谏鐣?huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
2.3 除非經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)取得顯著特征并便于識(shí)別，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；
?。ǘ﹥H僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
?。ㄈ┤狈︼@著特征的。
(四)以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。
標(biāo)志的色彩
色彩信息傳播的速度，比點(diǎn)、線、面對(duì)人的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬(wàn)公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語(yǔ)。它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險(xiǎn)”的汽車上，如紅色救火車、白色救護(hù)車，具有高度提示人們的警覺(jué)與注意力的功能。
在名字設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)用色彩的感覺(jué)與聯(lián)想信息，對(duì)激發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想與欲望，樹(shù)建自己的品牌個(gè)性，尤為重要。為此品牌設(shè)計(jì)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺(jué)感。
色彩的感覺(jué)指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來(lái)不同的心理暗示。品牌設(shè)計(jì)者需要掌握的色彩感覺(jué)
色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍(lán)色——給人清冷、恬靜、深遠(yuǎn)感
白色——給人純潔、干凈、凄涼感
黑色——給人莊重、樸實(shí)、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍(lán)色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺(jué)。
色彩的輕重感
青色為冷色；綠色屬冷色。明度強(qiáng)的顏色感覺(jué)輕，明度弱的顏色感覺(jué)重，也就是說(shuō)給人的感覺(jué)輕，深色給人的感覺(jué)重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺(jué)軟而柔和，冷色、暗色感覺(jué)硬而堅(jiān)固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺(jué)的感覺(jué)。
色彩的空間感
明度較強(qiáng)的色彩感覺(jué)遠(yuǎn)，明度餃弱的色彩感覺(jué)近。
色彩的味覺(jué)感
黃色、藍(lán)色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺(jué)：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺(jué)。如將冷暖兩色并用，給人的感覺(jué)則是暖色向外擴(kuò)張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對(duì)選擇色彩突出品牌名稱很有實(shí)用價(jià)值。
色彩聯(lián)想是指消費(fèi)者接觸到某一色彩時(shí)所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。各種色彩的聯(lián)想如下：
白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國(guó)民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。
黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅。此外，服，給人莊重的感覺(jué)。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
紅色——太陽(yáng)、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛(ài)情、活力積極、危險(xiǎn)。
橙色——陽(yáng)氣、積極、樂(lè)觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒
黃色——希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活。
綠色——草木、和平、環(huán)保、成長(zhǎng)、健康、自然、安靜。
青色——誠(chéng)實(shí)、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、氣魄。
金色——名譽(yù)、富貴、忠誠(chéng)。
銀色——信仰、富有、純潔。
標(biāo)志(logo)的意義
在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。
人們看到煙的上升，就會(huì)想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號(hào)，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語(yǔ)言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時(shí)的語(yǔ)言和文字傳送所不及的。今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國(guó)家語(yǔ)言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。
標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志，具有任何語(yǔ)言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障各自的權(quán)益。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。
