什么是品牌設(shè)計(jì)知識(shí)
2011-09-03 文章來(lái)源: 大唐視覺(jué)
品牌設(shè)計(jì)是基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通。 它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。集和所理解的完整而有效的品牌設(shè)計(jì)通常要經(jīng)歷以下四個(gè)里程碑：
一.品牌解讀及定義：（把握好方向盤(pán)再踩油門(mén)）
品牌設(shè)計(jì)的起步來(lái)自于設(shè)計(jì)顧問(wèn)對(duì)品牌精神、品牌戰(zhàn)略、品牌受眾的解讀，
這里我們使用的是“解讀”這個(gè)詞，它說(shuō)明品牌設(shè)計(jì)者并不能代替客戶創(chuàng)造精神和戰(zhàn)略，
他們只是在正確界定問(wèn)題的基礎(chǔ)上，將解讀后的抽象品牌，具體化、符號(hào)化。
二.品牌符號(hào)化：（以簡(jiǎn)馭繁，跨越混沌）
我們已經(jīng)說(shuō)道符號(hào)了，那我們就不得不強(qiáng)調(diào)，這里的符號(hào)并非只是視覺(jué)的呈現(xiàn)，也絕非一個(gè)孤立的標(biāo)志平面溝通。
它來(lái)自一組由概念、故事、聯(lián)想、性格、氣質(zhì)、情感等組成，并經(jīng)過(guò)精煉后的品牌基因庫(kù)。
它的呈現(xiàn)可以是文字、名稱、圖形、顏色、空間、聲音、味道、觸覺(jué)等等所有能調(diào)動(dòng)感官系統(tǒng)的一切手段。
精煉、適合、可描述是它的最重要特征。
三.品牌符號(hào)的植入：（突破情感閘門(mén)）
毫無(wú)疑問(wèn)記憶及喜好來(lái)自接觸與溝通，品牌符號(hào)想植入大腦也必需符合其最基本的規(guī)律，這些規(guī)律包括：
1、簡(jiǎn)單。2、喜新厭舊。3、重復(fù)。4、先入為主。5、刺激強(qiáng)度等等。
不管是那些規(guī)律都將圍繞一個(gè)核心——那就是人是由“情感”支配的。
品牌設(shè)計(jì)者的任務(wù)就是通過(guò)天賦才華，幫助品牌突破人們的“情感閘門(mén)”，植入其心智。
四.品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整：（關(guān)注變化，持續(xù)進(jìn)化）
在這個(gè)階段，既要規(guī)范管理品牌符號(hào)的傳遞，以滿足品牌現(xiàn)實(shí)價(jià)值的收獲，又要時(shí)刻關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化， 通過(guò)適應(yīng)調(diào)整，甚至重新啟動(dòng)品牌再生過(guò)程，保持品牌持續(xù)的生存進(jìn)化能力。
統(tǒng)領(lǐng)以上各要素的法則或衡量標(biāo)準(zhǔn)就是：物化與美善的中和。
